這杯古老的茶，赤壁青磚茶有了新的國際范

圖為：赤壁市的萬畝茶園。（湖北日報通訊員汪孝文攝）

咔嚓快門聲中，斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納點贊：“它不僅有茶，還有與茶有關(guān)的延伸品，值得學(xué)習(xí)！”

11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，赤壁青磚茶國際（上海）體驗館開門迎客，吸引這樣的贊譽。

圖為：赤壁羊樓洞古街，明清石板見證赤壁青磚茶的外銷歷史。（湖北日報通訊員高樂高攝）

這幾年，赤壁青磚茶高光時刻不斷。2019年，羊樓洞古街修葺一新，開街首日，6萬游客擠爆1.2公里古街，市政府不得已叫停前往古街的免費公交；

2020年，古老的赤壁青磚茶“閃電”瘦身，推出百余款輕量化產(chǎn)品；2021年，赤壁青磚茶又有了“萌寵”萬小茶，還在上海進(jìn)博會搭建了一個長久體驗館……

每一份榮光的背后，都寄托著一種持之以恒的愿景——擦亮“中國青磚茶之鄉(xiāng)”的名片。

圖為：赤壁羊樓洞古街，明清石板見證赤壁青磚茶的外銷歷史。（湖北日報通訊員高樂高攝)

產(chǎn)品：“大家族”越來越熱鬧

赤壁青磚茶國際（上海）體驗館，一個濃縮的青磚茶產(chǎn)品全景圖。

770多平方米的展館里，300多種產(chǎn)品集中展示。

對比鮮明的是，傳統(tǒng)塊狀青磚茶展臺面積，大約只有輕量化產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品展臺面積的五分之一。“說明我們在加大力度轉(zhuǎn)型。”赤壁青磚茶推廣大使饒潔說

赤壁是萬里茶道源頭。赤壁青磚茶歷史悠久，源自公元1006年，興盛于明清時期。

傳統(tǒng)的青磚茶像板磚一樣，黑黑硬硬。但這也是青磚茶走向歐亞的優(yōu)勢所在。過去，青磚茶需要長途運輸，這種緊壓茶既節(jié)省運力也容易保存。

為適應(yīng)現(xiàn)代消費群體需要，去年開始，赤壁開發(fā)出百余款輕量化的青磚茶產(chǎn)品，包括袋泡茶、速溶茶等等。有的產(chǎn)品外包裝時尚，印著@閨蜜、@老鐵、@老公等俏皮話語；有的產(chǎn)品形態(tài)多變，像紐扣、像硬幣、像巧克力……

圖為：赤壁青磚茶國際（上海）體驗館11月5日開館，吸引參訪嘉賓駐足。（湖北日報全媒記者陳會君攝）

體驗館內(nèi)，赤壁大德和茶業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理肖亞松用智能煮茶機沖泡好青磚茶，又端上青磚茶點心，邀請來賓一一品嘗：“今年我們在咸寧開了首家赤壁青磚茶奶茶店，營業(yè)時間不長，已有一批鐵桿‘粉絲’?！卑膳_處，工作人員還不停做出赤壁青磚茶冰淇淋、涼粉，多樣化的產(chǎn)品，讓賓客目不暇接。

拓展：公共品牌“聯(lián)袂”出演

體驗館內(nèi)，“蝦茶之戀”組合禮裝產(chǎn)品吸引眾人目光。

“沒想到‘蝦茶之戀’這么快走向現(xiàn)實！”嘉賓感嘆。

10月上旬，赤壁市委書記、潛江市委書記先后做客湖北日報5G演播室，隔空喊話，提出“赤壁青磚茶”和“潛江小龍蝦”可以攜手打造“蝦茶之戀”產(chǎn)品，共同推動兩個公用品牌做大做強。

此后不久，“蝦哥”登門“提親”，潛江參訪團(tuán)一行到赤壁市，挑選了多款赤壁青磚茶樣品，研發(fā)“蝦茶之戀”產(chǎn)品。

11月5日，上海進(jìn)博會啟幕，“蝦哥”帶著“茶妹”親密亮相。一款精致的禮盒里，一邊是青磚茶，一邊是真空包裝的麻辣小龍蝦?！扒啻u茶的主要功能是去油膩，吃蝦、喝茶，營造出新的搭配和應(yīng)用場景?！别垵嵔榻B。

圖為：國內(nèi)媒體在赤壁青磚茶國際（上海）體驗館采訪。（湖北日報全媒記者陳會君攝）

除了“蝦茶之戀”產(chǎn)品，體驗館內(nèi)還展出10多款區(qū)域合作品牌?！俺啾谇啻u茶”攜手“鄂州武昌魚”，推出“茶魚飯后”禮盒；赤壁青磚茶、恩施玉露、宜紅工夫茶“聯(lián)袂”推出“鶴舞霞光”禮盒，白云黃鶴的外包裝設(shè)計，極具荊楚味；還有赤壁青磚茶和紅安糕點“合作”的“五谷茶禮”，帶來喝茶、吃糕點的“新體驗”。

“總之，這兩年赤壁青磚茶鉚足勁在拓展，每年都能給消費者帶來新的驚喜?！别垵嵖偨Y(jié)。

背后：多樣“變臉”科技支撐

多樣化產(chǎn)品的背后，是營銷策略使然，還是整個產(chǎn)業(yè)鏈硬實力的全面提升？

“銷售策略固然重要，但用心做好產(chǎn)品是根本，保證每一款產(chǎn)品的品質(zhì)是關(guān)鍵?！毙喫烧f。

大德和推出針對年輕人8大系列20多款產(chǎn)品?！翱此企w積變小了，實則是工藝的革新，每塊小顆粒的茶梗、茶葉配比，都嚴(yán)格把控，就是為了確?？诟泻推焚|(zhì)始終如一?！?

一年來，大德和還主推了一款智能煮茶機?！敖鉀Q產(chǎn)品輕量化問題之后，還需要解決喝茶的便捷性?！毙喫烧故镜溃骸?升水對應(yīng)1個茶包，把茶包扔進(jìn)去，一鍵按下去，把青（米）磚茶的洗茶、醒茶、煮茶、煨茶、燜茶五大煮茶流程自動化完成，讓喝赤壁青磚茶從此變得簡單。”

圖為：斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納參觀赤壁青磚茶國際（上海）體驗館。（湖北日報全媒記者陳會君攝）

智能煮茶機上，還有二維碼，微信掃碼，能進(jìn)入商城購買青磚茶。肖亞松認(rèn)為，一臺智能煮茶機就相當(dāng)于一個移動的廣告牌，“通過大數(shù)據(jù)分析，可以為用戶提供個性化服務(wù)?！?

今年赤壁青磚茶還“推出”一批功能性茶飲料。湖北思貝林生物科技有限公司負(fù)責(zé)人鄭名維告訴湖北日報全媒記者：“既有去火的青磚茶涼茶，還有正風(fēng)、正糖、正氣磚茶飲料和茶涼粉、茶果凍?！?

青磚茶的“變臉”，背后是科技的創(chuàng)新。

中國工程院劉仲華院士團(tuán)隊在茶葉功能分化利用等方面頗有研究。去年6月，劉仲華院士被聘為赤壁市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展首席科學(xué)家、赤壁青磚茶研究院院長。

思貝林是一家長期經(jīng)營醫(yī)療保健、生產(chǎn)銷售的科技型企業(yè)，在生產(chǎn)加工、市場營銷等方面有很大優(yōu)勢。搭建校企合作平臺，在劉仲華院士團(tuán)隊的指導(dǎo)下，思貝林啟動赤壁青磚茶精深加工項目。經(jīng)過一系列改良、試制，該企業(yè)研發(fā)出“正字”系列速溶型青磚茶等創(chuàng)新產(chǎn)品，趕上了上海進(jìn)博會這趟“列車”。

與功能飲料一起展出的，還有青磚茶洗面奶、面膜、洗發(fā)水等洗護(hù)用品，以及印有赤壁青磚茶商標(biāo)的絲巾、包包、項鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品。

“只有注入科技創(chuàng)新元素，這杯古老的茶才能煥發(fā)活力?！背啾谇啻u茶業(yè)發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長何國平說。

圖為：赤壁青磚茶國際（上海）體驗館，館內(nèi)展出各種赤壁青磚茶產(chǎn)品。（湖北日報全媒記者陳會君攝）

未來：統(tǒng)一標(biāo)識對標(biāo)國際

除了產(chǎn)品多樣化、提升科技含量之外，赤壁青磚茶要走向市場，最關(guān)鍵需要解決什么？

體驗館的推介會上，赤壁市委書記董方平表示，做大做強赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)，需要從公共品牌形象入手。

董方平說，在古代尚未形成品牌意識的環(huán)境下，赤壁青磚茶的公共品牌就是至今依然刻在茶面上的“川”字。“來自邊疆牧民伸出三根手指一劃楞，有三條凹進(jìn)去的印記就很放心，這是來自市場最樸素最簡單的對赤壁青磚茶品牌的詮釋?！?

進(jìn)入市場經(jīng)濟時代，懵懂的市場體驗催生了第一代赤壁青磚茶公共品牌標(biāo)志?！坝捎诒孀R度不高，不能徹底詮釋赤壁青磚茶與現(xiàn)代品質(zhì)生活的要素，上一代的赤壁青磚茶公共品牌標(biāo)識已不適應(yīng)發(fā)展需要?！倍狡秸f，對此，赤壁邀請知名品牌設(shè)計公司，挖掘青磚茶文化、研究全國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，最終確定了新的公共品牌視覺識別體系，即一個豎長方形標(biāo)識，由“赤”字、數(shù)字“1006”、駱駝、書法“赤壁青磚茶”和英譯文組成。

今年，赤壁市還成立了湖北省黑茶產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，投資7000多萬元，可提供黑茶、花茶、紅茶、沱茶、烏龍茶等22種產(chǎn)品的檢測。這是我省首個黑茶產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心，檢測項目覆蓋黑茶感官、理化、污染物限量、農(nóng)藥殘留、微量元素、維生物等67個參數(shù)，覆蓋率為100%。

“我們對本地30多家茶企提供免費檢測服務(wù)?！背啾谑泄矙z驗檢測中心黨組書記、主任龍曉達(dá)說：“以往赤壁茶企做茶葉檢測要出省，現(xiàn)在只要送到我們這里就可以完成檢測，大大節(jié)省企業(yè)成本?！痹撝行牡慕ǔ?，將成為赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)支撐平臺。

“參加進(jìn)博會，展示赤壁青磚茶的同時，也是一個與國際同行相互學(xué)習(xí)的機會?！焙螄秸f，赤壁青磚茶必須改變過去粗放經(jīng)營的方式，與國際標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)，為了更好地走出國門，目前也正在跟歐盟標(biāo)準(zhǔn)全面對接。

“大勢已至，未來已來?！倍狡奖硎?，古老而年輕的赤壁青磚茶正以更蓬勃的姿態(tài)，爭取在“一帶一路”叫得更響。

來源：湖北日報全媒記者 陳會君 通訊員 童金健 但唐靜，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除